(網(wǎng)經(jīng)社訊)Canalys（現(xiàn)并入Omdia）最新數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國智能手機市場出貨量達7090萬部，受到國家補貼政策提振及消費復蘇推動，同比溫和增長5%，延續(xù)了自2024年開啟的復蘇趨勢。其中，小米出貨量達1330萬部，同比增長40%，在國補刺激以及其人車家一體的戰(zhàn)略協(xié)同下時隔十年重回第一，市場份額19%。
網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）查詢DeepSeek后獲悉，這一數(shù)據(jù)不僅反映了中國智能手機市場的回暖，也揭示了行業(yè)格局的深刻變化——小米的強勢回歸、華為的穩(wěn)健增長，以及蘋果在中國市場的持續(xù)承壓，都預示著新一輪的競爭態(tài)勢正在形成。
小米的逆襲：全生態(tài)協(xié)同+國補政策紅利
小米此次登頂中國市場，主要得益于兩大因素：“人車家一體”戰(zhàn)略的協(xié)同效應和國家補貼政策的精準利用。
一方面，小米近年來在智能生態(tài)上的布局成效顯著。從智能手機到可穿戴設備、智能家居，再到汽車（SU7系列），小米構建了完整的IoT生態(tài)，使其能夠最大化利用國家補貼政策。例如，消費者在購買手機時，可同時享受智能家居、汽車等品類的補貼優(yōu)惠，從而刺激捆綁消費。
另一方面，小米在渠道策略上優(yōu)化了線上線下價格體系，降低了消費者的決策成本。尤其是在國補政策下，小米通過統(tǒng)一售價和靈活的促銷策略，有效提升了轉(zhuǎn)化率。Canalys分析師朱嘉弢（Toby Zhu）指出，“小米的全品類覆蓋和渠道協(xié)同，使其在國補政策下獲得了比其他廠商更大的增長動能?！?/p>
華為穩(wěn)居第二，HarmonyOS Next構筑生態(tài)壁壘
盡管小米增速迅猛，華為依然保持穩(wěn)健增長，出貨1300萬部，同比增長兩位數(shù)。華為的增長動力主要來自高端折疊屏市場的突破和HarmonyOS生態(tài)的持續(xù)擴張。
在折疊屏領域，華為繼Mate XT之后，又推出了Pura X，進一步探索折疊屏的形態(tài)創(chuàng)新，鞏固了其在高端市場的競爭力。而更具戰(zhàn)略意義的是，華為正在加速推進HarmonyOS Next的落地。目前，該系統(tǒng)已覆蓋Nova12/13系列機型，并計劃在2025年占據(jù)中國手機市場3%的保有量（install base）。
朱嘉弢認為，“HarmonyOS Next的普及將重塑國內(nèi)操作系統(tǒng)格局，為華為構建更深的生態(tài)護城河?！?nbsp;如果華為能持續(xù)擴大鴻蒙生態(tài)，未來不僅能在硬件市場保持增長，還可能在軟件和服務層面形成更強的用戶粘性，進一步挑戰(zhàn)iOS和安卓的主導地位。
OPPO、vivo穩(wěn)中有進，蘋果持續(xù)承壓
OPPO和vivo在本季度分別以1060萬部和1040萬部的出貨量位列第三和第四，表現(xiàn)相對平穩(wěn)。兩家廠商均在中端市場保持競爭力，并通過影像、快充等技術差異化維持用戶基本盤。
相比之下，蘋果的表現(xiàn)略顯疲軟，出貨量同比下滑8%，僅920萬部。這一方面是由于其傳統(tǒng)旺季（春節(jié)前）結束后需求自然回落，另一方面也反映出蘋果在中國市場面臨的挑戰(zhàn)——高端市場被華為擠壓，中端市場又難以與小米、OPPO、vivo競爭。此外，蘋果在AI、折疊屏等創(chuàng)新領域的進展較慢，也使其在激烈的市場競爭中略顯被動。
市場展望：補貼政策+生態(tài)競爭成關鍵變量
2025年第一季度中國智能手機市場的增長，很大程度上得益于國家補貼政策的刺激。隨著消費信心的逐步恢復，市場有望延續(xù)溫和增長趨勢。但長期來看，廠商之間的競爭將更多聚焦于生態(tài)協(xié)同能力和技術創(chuàng)新。
小米的全場景戰(zhàn)略、華為的HarmonyOS生態(tài)、OPPO/vivo的差異化技術，都將成為未來競爭的關鍵。而蘋果若想止住下滑趨勢，可能需要在AI、折疊屏等新興領域加快布局，否則在中國市場的份額可能進一步被蠶食。
總體來看，中國智能手機市場正在進入一個新的競爭周期——不再是單純的硬件比拼，而是生態(tài)、渠道、政策利用能力的綜合較量。小米的登頂或許只是一個開始，未來的市場格局仍充滿變數(shù)。
